俗话说，好文案，一句就够了！有洞察力的文案未必长篇大论，却一定很动人，让人看一遍，就忍不住掏腰包。2016年都有哪些经典的文案？一起来回顾下：

01 新百伦：每一步都算数

2014年，作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦，携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影，讲述了动人的工匠精神，一时间刷爆了朋友圈。2016年，在110周年之际，新百伦再次选择与李宗盛合作，在12分钟的广告片《每一步都算数》里，以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。

事过境迁终于明白
人一生中每一个经历过的城市，都是相通的
每一个努力过的脚印，都是相连的
它一步一步带我到今天，成就今天的我
人生没有白走的路，每一步都算数

【上榜理由】来从千山万山来，归向千山万山去。每个人心中都有一首李宗盛，也都有一条属于自己的路。

02 豆瓣：我们的精神角落

年初，坚持不打广告的豆瓣终于开始打广告了，除了北京地铁的海量海报，豆瓣宣传片《我们的精神角落》也一不小心刷了屏。说是广告片，但其实豆瓣这支宣传片更像是一首影像诗、一个寓言故事，处处透漏着一种“虽然不合群，但我绝不平凡”自信与傲气，一种专属于文艺青年的独特气质。

怀疑…我在哪里，该去哪里
童年，或许还有过些…
可和你一样
小时候的事，只有大人才记得
我健康，偶尔脆弱
但从不缺少照顾
也尝过
爱情的滋味，真正的爱情
如果不联络
朋友们并不知道我在哪里
但他们明白
除了这个小秘密，我只是
一个极其平凡的人
我有时，张开双臂拥抱世界
有时，我只想一个人
我们的精神角落

【上榜理由】文案虽然很抽象，但韵味十足，很符合豆瓣“文艺、小众”的定位。

03 蚂蚁金服：认真生活系列

每一个认真生活的人，都值得一组动人的广告。继《背影》之后，蚂蚁金服又出了一则形象宣传片，和去年一样，新广告依旧没有任何请明星，而是联合用户和合作伙伴，用22张海报向观众讲述了22个普通人的故事，极具震撼力。

李小航：四海为家的他遇到的人越多，越相信，相信一个陌生人并不难。
       张瑶：去过许多国家，每次看到退税单上的那一行ALIPAY（ZhiFuBao），就像在国外遇到老乡。好亲切，也很自豪。
       肖克：到了终点就给自己买瓶水喝，已经是我每晚五公里的动力了。（友宝）
       郑玉冰：有人说，出去玩浪费钱。我问他，那你浪费了多少假期？趁年轻，想花就花，大不了分期还嘛。（阿里旅行）
       徐诚：我是处女座，找不开零、让人等是不完美的事。快递嘛，关键是要快。现在好了，扫一下，完美！（EMS）

【上榜理由】通过22个真实的普通人的故事，从不同方面展现了蚂蚁金服为我们的生活带来的细微而美好的改变。

04 支付宝：每一笔都是在乎

购物时选择用支付宝付款既方便又快捷，已经成为很多年轻人的选择，只要换新手机，支付宝APP一定是装机必备软件。8月份，支付宝9.9版本上线，较之以往，新版本的支付宝首页有了很大改变，针对这一次重大改版，“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报：

天南地北BB的人很多
只有你，会为我转来救急的钱
和一瓶 装心事的酒
为友情支付 ，每一笔都是在乎

千里之外，每月为父母
按下水电费的“支付”键
仿佛我从未走远
为牵挂付出 ，每一笔都是在乎

我曾与很多姑娘 ，说过情话
但让我习惯为她买早餐的人
只有你
为真爱付出  每一笔都是在乎

【上榜理由】文案引起用户共鸣，也使“付款”这件“功利”的事情变得温情而文艺，非常走心。

05 杜蕾斯经典借势文案

有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

2016年杜蕾斯也创下了不少经典借势文案，比如父亲节发布的“又，欠你们一个父亲节，反正也没打算还”。再比如调侃苹果耳机的“别乱跑”，都曾忍不住让人拍案叫绝。

【上榜理由】反应够快，创意够妙！

06 阿里：你所有的热爱，全在这里

为了推广天猫双十一，阿里也是蛮拼的，光是广告片，就一口气出了6支。其中，最让人惊艳的当属双十一首支宣传大片。在短短一分钟的广告片里，Under Armour、SK-II、佳能、吉列、欧莱雅、Smart、耐克等20多个国际知名品牌依次出现，重点是由这些品牌的广告语拼凑而成的文案，竟没有丝毫违和感：

I will（我将）
change your destiny（改写你的命运）
you can be anything（每个人都有无限可能）
always in beta（不断超越）
根本停不下来
capture different（捕捉生命的不凡）
delighting you always（点亮生活的精彩）
live in levi's（活出趣）
the best a man can get（和最好的自己为伴）
你值得拥有
怕什么
life is good（人生如此美好）
不设线
未来无所不能
we break the rule（我们打破常规）
keep walking（步履不停）
ready for more（迎接更多挑战）
forward thinking（一心向前）
never stop exploring（别让雄心止步）
just do it
你所有的热爱
全在这里，尽情尽兴
天猫全球狂欢节

【上榜理由】能够把20多个品牌的广告语无缝拼接，这文案，我服！

07 京东：JD Red Story

京东的品牌宣传H5，页面向右滑动，依次出来每个地区京东配送员的工作地点和故事，向下方滑动可以查看他们的个人信息介绍。每页的照片，都是配送员配送货物时的照片，黑白风格，但配送员是一抹京东红。配乐把整体氛围烘托得非常到位。简简单单的翻页，却给人一种深深的触动。

      扫码查看H5详情

记得第一次溜索，吓得我眼睛都不敢睁，现在熟练多了，全程不闭眼！

——云南怒江泸水配送员 朱坤陶

他一路修着高压电塔，我就一路追着他，我俩就跟捉迷藏一样，我到了，他走了，我走了，他到了。

——江西宜春樟树站配送员 朱远

 一直听说这山里有个千年古庙，庙里只有一位老僧，送完货才知道，我送的竟然是千年第一单。

——安徽宿州符离集站配送员 黄长远

【上榜理由】最淳朴、最真实的语言最具感染力，京东快递小哥的文案，堪称双十一最有人情味的内容营销！

08 日本UCC咖啡：负能量文案

真正的好文案，不是一味给人们勾画美好的未来，而是敢于直面人生的惨淡。10月份，Facebook“每天来点负能量”的版主林育圣，为日本UCC无糖黑咖啡所做的一组幽默的负能量海报刷爆了朋友圈，一起来回顾下：

古人说，不要为了五斗米折腰
真的是说太多对了
只要一斗就该跪下感恩了

没有人能让你放弃梦想
你自己想想就会放弃了

很多人会说，想成为怎么样的人
就要先做怎样的事
我一直想成为有钱人
学有钱人的方式生活的几年
结果就变得更穷了

【上榜理由】这组文案虽然传递的是负能量，却直击痛点，很容易引起消费者的共鸣，帮助人们释放内心的压力。

09 方太：报纸头版悬疑广告

随着网媒的崛起，纸媒已基本被广告主边缘化，但2016年出现的“报纸头版悬疑广告”，却让纸媒看到了希望。从5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字。字典里都没有的生僻字，简直一脸懵逼好吗！

6月2日，方太在报纸上公布答案。

这组海报是方太为6月7日的新品发布会造势，三个生僻字分别对应三款产品：水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。怎么理解这三个生僻字呢？方太做了三张通俗形象的动态海报。

【上榜理由】新形式的广告考验的不仅创意，更是文案的能力。方太的三个创意字生动形象地传达了三个产品的诉求，让人印象非常深刻。

10 中国气象局：道歉文案

11月20日，中国气象局发布了暴雪预警，并在微博上放话说：“北京的暴雪不会失约，明早醒来将是白茫茫一片。”

到了21日凌晨，北京如约迎来入冬以来的第一场雪，但并不是中国气象局所称的暴雪，对此，网友纷纷表示了强烈不满。紧接着，中国气象局官方微博发布了一则“不正经”的道歉声明，瞬间把网友逗乐了，而本来平时阅读只有几十的气象局官微，也因为该事件，阅读量和粉丝量迅速上涨。

【上榜理由】文案虽然不正经，却很接地气，非常有人情味，深得互联网营销的精髓。