一、在标题里畅所欲言，你就浪费了80%的广告费

短信广告标题要涵盖你最想传达的信息，（以往的广告经验建议将品牌名称或主题内容名称嵌入标题中去，比如“人头马一开，好事自然来”，但是并非一切广告都是这么教条），以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）。

“人头马一开，好事自然来”是黄沾的广告金句。虽寥寥几字，但是顺口易记，容易入脑，过了很多年，一提起人头马，自然想起这句广告。黄沾写过一本小册子《广告多Cute事》，有兴趣的人应该找来读读。标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。文字的吸引艺术，是另外的技巧。

【房地产短信广告案例】

错过，只能仰望（市中心+地铁旁+准现精装公寓）70平稀缺优质房，商住双倍空间，即买即升值（逆势热销，眼见为实）加推特惠，速购XXXXXXXX 

市区好宅，天洲沁园，重点学区水系公园相伴，正规市政年底封顶，80-130平米经典户型国庆限量团购。XXXXXXXX
 

 二、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因它更接近实际

“接近实际”这种说法比较牵强，然而，阿拉伯数字确实比文字的传达速度要快，无国界理解界限，无阅读直达大脑。因此，在短信中夹杂阿拉伯数字，会增加短信的理解速度。

按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”,方便速读。

【房地产短信广告案例】

起价3550！百万平米世界级范公园住区超低价团购限时排号中！东北二环地铁4号线旁，80—130平，市政可按揭，预购从速XXXXXXXX

仅余5席！首付35万起抢购新伯爵119-357平临街现铺，紧邻河北传媒大学，高端社区围绕，70年独立产权。预购从速XXXXXXXX
 

 三、广告语8-12个字最易记忆

这里说的是我们常说的口号，有时口号和标题是一体的。是否便于记忆、广为流传，还要看是否押韵、朗朗上口。比如，美特斯邦威，不走寻常路。

音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩拗口、难以上口。

【房地产短信广告案例】

让家住进公园里，伊丽莎白东岸，沂河岸、公园畔，临沂唯一百万平英伦城邦，110—260平阔景多层，诚邀亲临鉴赏，欢迎致电XXXXXXXX

清明踏青哪里去？不用怀疑，免费打高尔夫，免费领健康鸡蛋，还有机会免费抽彩电等，机会有限，详情咨询锦绣外滩XXXXXXXX

西区最实惠的房子在哪里？兰德喜多家，户户送房间，家家送面积，单套赠送达23平方，超值优惠火热排号中。抢购热线XXXXXXXX
 

 四、广告正文20个字阅读人数为10；50个字阅读人数为5；500个字阅读人数为1

据2015年在京发布的第十二次全国国民阅读调查报告显示，我国国民人均纸质图书阅读量仅为4.58本，超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少，不读书的最主要原因是 “工作太忙没时间读书”，然而每个人都应心知肚明，自己一天当中在手机碎片化阅读上花费的时间绝不少。

对此，我们要明白在20分钟内不能吸引你的电影都会让你睡着，客户给与短信广告的关注时间就更短，一言不合就删除，甚至回T退订。

【房地产短信广告案例】

2300元起，团购征集中，中华北大街直达的低密度森林洋房社区，80-130平稀缺通透。户型限量登记中，团购报名热线XXXXXXXX
      你等价格？房子不等你！（科莫湖畔）震撼登场，南北通透，160%得房率，60米间距，3千平湖景，另有限量特惠房推出。速购XXXXXXXX
 

 五、打破常规的广告注目率增倍

这里涉及适度原则，有句话总结的很好：意料之外，情理之中。如果你落得既不在意料之内，也不通情理，这个短信广告的表现方式就很成问题。这方面应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。

【房地产短信广告案例】
    “最安全社区”人车分流而行，车行地下入户一步到位。地上更多留给绿地实现真正的生态绿色社区，没有车行、噪音，只有安全感在圣兰菲诺。详细咨询XXXXXXXX

高层洋房，亲情四房。澜泊湾174平家族大宅载誉热销，双入户彰显主人尊贵，观景飘窗提升品质感生活，四房空间让亲情爱在身边。详细咨询XXXXXXXX
 

创瑞短信平台，专注短信行业11年，16万企业用户信赖选择。主要从事短信验证码、会员营销短信、短信通知、短信群发等企业平台服务。